เมื่อผู้บริโภคมีความเป็นผู้ใหญ่มากขึ้น ความชื่นชอบในการใช้ผลิตภัณฑ์ องค์ประกอบ และตำแหน่งแบรนด์จะถูกแบ่งย่อยออกไปผู้บริโภคจะรู้จักแนวคิดเรื่องการฟอกสีฟัน กำจัดฝ้า ต่อต้านริ้วรอย ให้ความชุ่มชื้น ครีมกันแดด และให้ความชุ่มชื้นผลิตภัณฑ์ที่แบ่งย่อยของดวงตา ริมฝีปาก แก้ม และลำคอ ใกล้เคียงกับความต้องการเฉพาะของผู้บริโภคมากขึ้น

ในเวลาเดียวกัน ด้วยความก้าวหน้าและการแบ่งส่วนการบริโภคภายในประเทศ เกรดสูงและความนิยมจะกลายเป็นทิศทางทั่วไปของการพัฒนาแบรนด์เครื่องสำอางแบรนด์ระดับไฮเอนด์มุ่งเน้นไปที่การตอบสนองความต้องการเฉพาะของผู้บริโภคและประสบการณ์ส่วนตัวผลิตภัณฑ์ยอดนิยมมุ่งเน้นไปที่ข้อกำหนดการใช้งานตามวัตถุประสงค์ทั่วไป

การมีความสุขกับชีวิตคาร์บอนต่ำที่ดีต่อสุขภาพและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมได้กลายเป็นฉันทามติของผู้บริโภคในประเทศมากขึ้นเรื่อย ๆสอดคล้องกับแนวโน้มของการปกป้องสิ่งแวดล้อมและการแสวงหาธรรมชาติและสีเขียวในการผลิตและการใช้เครื่องสำอางได้กลายเป็นแนวโน้มการพัฒนาที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ของอุตสาหกรรมเครื่องสำอางผู้บริโภคต้องการให้เครื่องสำอางไม่เป็นอันตรายต่อร่างกายมนุษย์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติบริสุทธิ์และผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกเป็นที่ต้องการอย่างสูง ซึ่งไม่เพียงแต่จะเป็นจุดสำคัญของการพัฒนาตลาดเครื่องสำอางในอนาคตเท่านั้น แต่ยังเป็นสาขาสำคัญสำหรับองค์กรเครื่องสำอางในการเสริมสร้างความแข็งแกร่งด้านการวิจัยและพัฒนา ‍