บรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางเป็นส่วนที่เติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาในยุคของเศรษฐกิจลูกตาและเอฟเฟกต์ลิปสติก บรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางแสดงลักษณะของการพิมพ์ที่สวยงาม โครงสร้างรูปทรงพิเศษ แบรนด์ขนาดเล็ก และบริการแบบ end-to-end
สำหรับองค์กรที่ประสบปัญหาด้านบรรจุภัณฑ์ที่มีการแข่งขันสูง ถึงเวลาแล้วที่จะต้องศึกษาโอกาสทางธุรกิจที่เกิดจากการพัฒนาและการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมเครื่องสำอางต่อไปนี้คือการแบ่งปันข้อมูลอย่างง่ายเกี่ยวกับอุตสาหกรรมเครื่องสำอางผู้สนใจสามารถสะสม
01 ขนาดและการเติบโตของอุตสาหกรรม
จีนเป็นผู้บริโภคเครื่องสำอางรายใหญ่เป็นอันดับสองรองจากสหรัฐอเมริกา คิดเป็น 12.7% ของตลาดเครื่องสำอางทั่วโลกในฐานะผู้บริโภคเครื่องสำอางรายใหญ่อันดับสองของจีน ตลาดเครื่องสำอางและของใช้ส่วนตัวของจีนสูงถึง 477.7 พันล้านหยวนในปี 2019 โดยเพิ่มขึ้น 13.8% เมื่อเทียบเป็นรายปี
เมื่อเทียบกับอุตสาหกรรมผู้บริโภคอื่นๆ ตามข้อมูลของสำนักงานสถิติแห่งชาติ ยอดขายปลีกเครื่องสำอางอุปโภคบริโภคในจีนเพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบเป็นรายปีในปี 2019 รองจากของใช้ในชีวิตประจำวันที่เพิ่มขึ้น 13%
02 แบรนด์ตัวแทนอุตสาหกรรมและบริษัทที่เกี่ยวข้อง
ตลาดเครื่องสำอางในประเทศจีนมี 3 ประเภท และส่วนแบ่งการตลาดของแบรนด์ในประเทศสูงกว่าแบรนด์ต่างประเทศเล็กน้อยภายในปี 2018 ส่วนแบ่งการตลาดของแบรนด์เครื่องสำอางในประเทศจะเพิ่มขึ้นเป็น 56%
ตลาดระดับไฮเอนด์ถูกควบคุมโดยแบรนด์ต่างประเทศ และแบรนด์ในประเทศส่วนใหญ่เน้นไปที่ตลาดมวลชนช่องทางแบรนด์ในประเทศกำลังจมลงอย่างมาก โดยมีข้อได้เปรียบทางการตลาดที่ชัดเจนภายใต้ระดับที่สามและสี่
Tiktok การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดในปี 2019 คือการเพิ่มขึ้นของเสียงและการถ่ายทอดสดของ Taobao ซึ่งช่วยลดระยะห่างระหว่างผู้ใช้จาก "การปลูกหญ้า" ไปจนถึงการซื้อด้วยข้อดีของช่องทางที่กว้าง ประสิทธิภาพสูง และการตอบสนองของห่วงโซ่อุปทานที่รวดเร็ว ส่วนแบ่งการตลาดของแบรนด์เครื่องสำอางในประเทศยังคงเพิ่มขึ้น
บริษัทจดทะเบียนแบรนด์เครื่องสำอางในท้องถิ่นของจีนส่วนใหญ่ได้แก่ pelaya, MARUMI, Shanghai Jiahua, yujiahui, Huaxi Biology, Bertini และบริษัทอื่นๆในหมู่พวกเขา Jahwa ก่อตั้งขึ้นเร็วที่สุดมีแบรนด์ดั้งเดิมในท้องถิ่นมากมาย เช่น baicaoji, meijiajing, Liushen, Jiaan, Shuangmei เป็นต้น แม้ว่า Huaxi Biological ก่อตั้งขึ้นในปี 2000 แบรนด์ของตัวเองส่วนใหญ่ได้รับการจัดตั้งขึ้นในช่วงสองปีที่ผ่านมา เช่น BM, mibel เป็นต้น Yujiahui ก่อตั้งขึ้นช้า แต่แบรนด์เช่น yunifang และ xiaoconfused ไม่ได้ด้อยกว่าแบรนด์ดั้งเดิม
ข้อมูลพื้นฐานของแบรนด์ของบริษัทจดทะเบียนรายใหญ่ในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางของจีน:
03 ประสิทธิภาพการขายแบรนด์ตัวแทนอุตสาหกรรม
ยอดขายของแบรนด์ท้องถิ่น เช่น Cuddy และ runbaiyan ภายใต้ชีววิทยา Huaxi, Lianhuo ภายใต้ MARUMI, Qichu จาก Shanghai Jiahua, yunifang และ huayaohua ภายใต้ yujiahui และ Winona ภายใต้ betani ได้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วจากสถานการณ์การขายเครื่องแต่งหน้า / น้ำหอม / ความงามของ 2019.07-2020.08 ยอดขายและการเติบโตของยอดขายในเซี่ยงไฮ้และยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว
2019.07-2020.08 ยอดขายผลิตภัณฑ์ความงามและสกินแคร์บางยี่ห้อ / การดูแลร่างกาย / น้ำมันหอมระเหยบนแพลตฟอร์ม Amoy:
ในบรรดาเครื่องสำอางที่จดทะเบียนในสถานประกอบการในท้องถิ่น yujiahuifa ได้ขยายธุรกิจออฟไลน์ และแบรนด์หลักของบริษัทได้ตั้งรกรากอยู่ในระบบภาคใต้ของวัตสันหลังจากปรับและปรับตัวตั้งแต่ปี 2560 ถึง 2561 และการขยายช่องทาง Ka เช่น Wal Mart และ Carrefour อย่างต่อเนื่อง รายได้ออฟไลน์เพิ่มขึ้น 107% เมื่อเทียบเป็นรายปีในปี 2562 และค่อยๆ ตระหนักถึงการเติบโตที่อ่อนโยนBethany ออนไลน์เป็นอย่างมาก และรายได้ออนไลน์คิดเป็น 76.7% ในปี 2019 Pelaya, MARUMI และ Jahwa ค่อยๆ ขยายจากช่องทางออฟไลน์เป็นช่องทางออนไลน์ในปี 2019 สัดส่วนของรายได้ออนไลน์อยู่ที่ 53.1%, 44.9% และ 34.0% ตามลำดับ
04 OEM ของแต่ละยี่ห้อ
รูปต่อไปนี้คือรายชื่อ OEM ของแบรนด์ใหญ่ๆ ที่เราคัดแยกโดยสื่อ [jumeili]
