ผู้ประกอบการเครื่องสำอางจริงจังกับการปกป้องสิ่งแวดล้อมหรือไม่?ในอีกด้านหนึ่ง L'Oreal, Unilever, o'shudan และบริษัทเครื่องสำอางที่ได้รับทุนจากต่างประเทศอื่นๆ ได้ประกาศแผนสำคัญที่เกี่ยวข้องกับการปกป้องสิ่งแวดล้อมและความยั่งยืนอย่างต่อเนื่องในทางกลับกัน แบรนด์เครื่องสำอางของเกาหลีใต้ yueshifengyin ได้รับผลกระทบจากพายุเนื่องจาก "การปกป้องสิ่งแวดล้อมที่ผิดพลาด"ผู้ประกอบการเครื่องสำอางให้ความสำคัญกับแนวคิดเรื่องการปกป้องสิ่งแวดล้อมและความยั่งยืนมันคือการปกป้องสิ่งแวดล้อมจริงๆหรืออย่างอื่น?

o'shudan แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของฝรั่งเศสกล่าวว่าภายในปี 2025 ร้าน o'shudan ทั้งหมดจะให้บริการรีไซเคิลขวดเปล่าการวาดภาพองค์กร

ผู้ประกอบการเครื่องสำอางต่างกระตือรือร้นที่จะรักษาสิ่งแวดล้อม

การประหยัดน้ำ การปล่อยคาร์บอนเป็นศูนย์ การรีไซเคิลกล่องบรรจุภัณฑ์... ในปีนี้ บริษัทเครื่องสำอางต่างกระตือรือร้นที่จะรักษาสิ่งแวดล้อมเป็นพิเศษL'Oreal ยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องสำอางของฝรั่งเศส ได้สร้างโรงงานคาร์บอนเป็นศูนย์และโรงงานรีไซเคิลน้ำในประเทศจีนยูนิลีเวอร์ ยักษ์ใหญ่ด้านเคมีรายวันจากต่างประเทศ เปิดตัวการดำเนินการทำความสะอาดพลาสติกเพื่อสร้างระบบรีไซเคิลพลาสติก AI วงปิดขนาดใหญ่ระบบแรกของจีนแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของฝรั่งเศส o'shudan ส่งเสริมการรีไซเคิลขวดเปล่าและบรรจุภัณฑ์ที่รีไซเคิลได้ทั่วโลก

"บริษัทเครื่องสำอางมักเริ่มต้นด้วยบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ และใช้บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและนำกลับมาใช้ใหม่ได้"พนักงานที่เกี่ยวข้องของ Jinsheng Xincai ซึ่งจัดหาบรรจุภัณฑ์พลาสติกสำหรับองค์กรเครื่องสำอางเช่น Estee Lauder และ L'Oreal มาเป็นเวลานาน บอกกับ China Business Daily ว่าบริษัทเครื่องสำอางกำลังดำเนินการลดการใช้ผลิตภัณฑ์พลาสติกในบรรจุภัณฑ์และใช้วัสดุที่ย่อยสลายได้ เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม การทดแทนวัสดุ

ผู้ที่เกี่ยวข้องซึ่งรับผิดชอบ o'shudan กล่าวกับผู้สื่อข่าวว่าตั้งแต่ปี 2019 o'shudan ได้เปิดตัวโครงการความมุ่งมั่นแบบ 360 องศาทั่วโลก โดยมุ่งเน้นที่การส่งเสริมการลดของเสียเป็นเวลานาน และส่งเสริมชุดมาตรการที่ยั่งยืน เช่น การรีไซเคิลขวดเปล่า บรรจุภัณฑ์รีไซเคิล โลจิสติกคาร์บอนต่ำและการขนส่งทั่วโลกภายในปี 2025 ร้านค้า o'shudan ทั้งหมดจะให้บริการรีไซเคิลขวดเปล่า โดยหวังว่าจะเรียกร้องให้ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการปกป้องสิ่งแวดล้อมเพื่อลดภาระให้กับโลก

L'Oreal ยังดำเนินแผนการรีไซเคิลขวดเปล่าผู้รับผิดชอบที่เกี่ยวข้องกล่าวกับผู้สื่อข่าวว่าในช่วงสองปีที่ผ่านมา Lancome, Keyan และแบรนด์ที่มีชื่อเสียงอื่น ๆ ได้เข้าร่วมในแผนลังโคมเป็นตัวอย่าง ร้านค้ามากกว่า 300 แห่งในจีนได้เปิดตัวโครงการรีไซเคิลขวดเปล่า รีไซเคิลขวดเปล่าเกือบ 2 ล้านขวด

หรือเพราะมันมีกำไร

เหตุใดผู้ประกอบการเครื่องสำอางจึงกระตือรือร้นที่จะรักษาสิ่งแวดล้อมFabry ประธานและ CEO ของ L'Oreal China กล่าวว่า "การลงทุนเพื่อการพัฒนาที่ยั่งยืนเป็นการตัดสินใจที่มีคุณค่าในระยะยาวที่สุด การเปลี่ยนแปลงไปสู่การพัฒนาที่ยั่งยืนนั้นเกี่ยวข้องกับการพัฒนาในระยะยาวและความสำเร็จของ L'Oreal Group หาก รูปแบบการพัฒนาของบริษัทไม่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับอนาคตของมนุษยชาติและสิ่งแวดล้อม มันจะไม่มีชีวิตชีวาในระยะยาว"

ในสายตาขององค์กรธุรกิจ การลงทุนที่ยั่งยืนยังหมายถึงการได้รับผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นอีกด้วยผู้ที่เกี่ยวข้องซึ่งรับผิดชอบ L'Oreal กล่าวว่าคนรุ่นใหม่ของจีนสามารถชี้แจงความคิดเห็นของตนเกี่ยวกับหัวข้อการพัฒนาที่ยั่งยืนได้อย่างชัดเจนพวกเขาจะมุ่งเน้นไปที่แบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับการดำเนินการพัฒนาอย่างยั่งยืน เช่น แบรนด์ที่มีบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนและการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค และจะถือว่าแบรนด์เหล่านี้เป็นผู้นำในอุตสาหกรรม

อย่างไรก็ตาม บิวตี้บล็อกเกอร์ Xiao Chen บอกกับ China Business Daily ว่า "ถ้าเราไม่พูดถึงบรรจุภัณฑ์ด้านนอกของเครื่องสำอางในการถ่ายทอดสด จะไม่มีใครสนใจบรรจุภัณฑ์ขวดโทนเนอร์และลิปสติก ยกเว้นนักสิ่งแวดล้อม ถ้าผู้ประกอบการจริงๆ ใช้บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและวัสดุที่ยั่งยืน นอกจากนี้ เราจะเน้นที่การขายสินค้าซึ่งเป็นจุดขายทางการตลาดที่ดี ไม่ได้ตัดขาดว่าบางองค์กรตามกระแสเพราะมูลค่าทางการตลาดนั้นปลอดภัย"

เมื่อเร็ว ๆ นี้ yueshifengyin ซึ่งเป็นแบรนด์เครื่องสำอางเกาหลีที่เน้นแนวคิดของการดูแลผิวที่เป็นธรรมชาติ ถูกผู้บริโภคบ่นว่าเป็นเพราะ "การปกป้องสิ่งแวดล้อมที่ผิดพลาด"มีรายงานว่าบรรจุภัณฑ์ด้านนอกของผลิตภัณฑ์ yueshifengyin เขียนด้วยคำที่สะดุดตา "สวัสดี ฉันคือขวดกระดาษ" แต่หลังจากเปิดขวดกระดาษออก คุณจะเห็นว่ามีขวดพลาสติกอยู่ข้างใน

ความคิดของ Yueshifengyin คือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมตามธรรมชาติสำหรับกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่“ภายใต้การคุ้มครองสิ่งแวดล้อม เราไม่สามารถยอมรับได้หากเราไม่ทำการปกป้องสิ่งแวดล้อม”ผู้บริโภครายหนึ่งบอกกับ China Business Daily ว่าการปฏิบัติของ yueshifengyin ทำให้ความประทับใจโดยรวมของเธอที่มีต่อแบรนด์ลดลง

หลิว จุนไห่ ศาสตราจารย์แห่งคณะนิติศาสตร์ มหาวิทยาลัยเหรินหมินแห่งประเทศจีน กล่าวกับผู้สื่อข่าวว่า ตามกระแสของการปกป้องสิ่งแวดล้อม ไม่เพียงแต่ช่วยให้องค์กรได้เปรียบด้วยต้นทุนที่ต่ำลงในการแข่งขันในตลาด แต่ยังบรรลุผลของการถูจุดร้อนอีกด้วยในระยะยาวจะทำให้เกิดปรากฏการณ์ที่เงินไม่ดีขับไล่เงินดีออกไปซึ่งจะส่งผลเสียต่อทั้งอุตสาหกรรมสำหรับองค์กรที่ลงทุนด้วยต้นทุนสูงในการปกป้องสิ่งแวดล้อม ถือเป็นการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรมนอกจากนี้ องค์กรที่ "ปกป้องสิ่งแวดล้อมปลอม" ยังละเมิดสิทธิ์ในการรู้ ทางเลือก และการค้าที่เป็นธรรมของผู้บริโภคอีกด้วย

“การรักษาสิ่งแวดล้อม” ต้องการความเข้มแข็ง

สำหรับผู้ประกอบการเครื่องสำอาง ความแตกต่างระหว่างการปกป้องสิ่งแวดล้อมที่แท้จริงและการปกป้องสิ่งแวดล้อมที่ตามมานั้นอยู่ที่การลงทุนด้านต้นทุนการเพิ่มแนวคิดเรื่องความยั่งยืนและการปกป้องสิ่งแวดล้อมสีเขียวจะทำให้ต้นทุนเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน

ผู้รับผิดชอบโรงงานบรรจุภัณฑ์วัสดุที่ย่อยสลายได้บอกกับผู้สื่อข่าวว่าเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์พลาสติก ราคาของวัสดุที่ย่อยสลายได้นั้นมีราคาแพงกว่ามากหากมีการใช้วัสดุที่ย่อยสลายได้ ต้นทุนที่องค์กรใช้ไปกับบรรจุภัณฑ์จะเพิ่มขึ้นอย่างมาก ซึ่งจะส่งผลต่อผลกำไรอย่างแน่นอนสำหรับองค์กรขนาดเล็กและอัตรากำไรของผลิตภัณฑ์ต่ำ จะทำให้เกิดแรงกดดัน

เจ้าหน้าที่ของ L'OREAL กล่าวว่าเมื่อใช้โหมดการผลิตที่ยั่งยืนมากขึ้น จะทำให้ต้นทุนระยะสั้นเพิ่มขึ้น แต่ L'OREAL ก็พบวิธีชดเชยต้นทุนด้วยเช่นกันในด้านของธุรกิจอิเล็กทรอนิกส์ L'OREAL ได้เปิดตัวบรรจุภัณฑ์สีเขียวที่ย่อยสลายได้ 100% แทนที่ไส้และบรรจุภัณฑ์ด้านนอกสำหรับวัสดุที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเมื่อเทียบกับโฟมพลาสติก ต้นทุนต่อหน่วยของบรรจุภัณฑ์สีเขียวจะสูงกว่า แต่ด้วย L'Oreal เดียวกันจะเพิ่มประสิทธิภาพของห่วงโซ่อุปทาน ค่าขนส่ง และต้นทุนในการจัดเก็บให้เหมาะสมที่สุด เพื่อให้เกิดความสมดุล

เป็นที่น่าสังเกตว่าสำหรับ yueshifengyin ซึ่งรายได้และกำไรสุทธิลดลงในช่วงสองปีที่ผ่านมา อาจเป็น "ไม่มีอำนาจ" ที่จะเพิ่มต้นทุนในด้านความยั่งยืนและการปกป้องสิ่งแวดล้อมสีเขียวตามรายงานทางการเงิน ยอดขายของ yueshifengyin ในปี 2020 อยู่ที่ 2.02 พันล้านหยวน ลดลง 37% เมื่อเทียบเป็นรายปี และกำไรจากการดำเนินงานลดลง 89%สำหรับ yueshifengyin ที่โฆษณาเรื่องการปกป้องสิ่งแวดล้อมโดยธรรมชาติมาโดยตลอด "การปกป้องสิ่งแวดล้อมที่ผิดพลาด" นี้ พายุได้ลดทอนภาพลักษณ์ในสายตาของผู้บริโภคอย่างไม่ต้องสงสัยyueshifengyin สามารถย้อนกลับการลดลงในอนาคตได้หรือไม่?