บรรจุภัณฑ์ของครีมทาหน้าและครีมกันแดดที่ผลิตจากวัสดุธรรมชาติสามารถเปลี่ยนและเสริม หรือบรรจุภัณฑ์กระดาษที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพ สามารถใช้ได้ - ในช่วงสองปีที่ผ่านมา แบรนด์ความงามบริสุทธิ์ในประเทศได้เริ่มปรากฏขึ้น และแบรนด์เครื่องสำอางสีบริสุทธิ์จะ "จัดกลุ่ม"เป็นที่เชื่อกันว่าความปลอดภัยของส่วนผสม บรรจุภัณฑ์ที่คำนึงถึงผู้คน และการปกป้องสิ่งแวดล้อมเป็นสิ่งสำคัญที่สุด

การลงทะเบียนแบรนด์นำเข้าในประเทศจีน

คู่มือ "ทำเอง" ของสมาคมอุตสาหกรรมในประเทศ

ความงามที่บริสุทธิ์คืออะไร?ปัจจุบันยังไม่มีมาตรฐานเครื่องสำอางบริสุทธิ์อย่างเป็นทางการทั้งในและต่างประเทศแบรนด์ ผู้ค้าปลีก และแพลตฟอร์มกำลังกำหนดมาตรฐานของตนเอง

ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2565 สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยาแห่งรัฐได้ออกบทบัญญัติว่าด้วยการบริหารการขึ้นทะเบียนและการยื่นเอกสารเกี่ยวกับเครื่องสำอาง (ต่อไปนี้จะเรียกว่า "บทบัญญัติ") เพื่อผ่อนคลายข้อกำหนดในการทดลองเครื่องสำอางกับสัตว์ที่เข้าสู่ตลาดจีนต่อจากนั้นแบรนด์เครื่องสำอางเพื่อความงามบริสุทธิ์นำเข้าจำนวนมากที่ปฏิเสธที่จะทำการทดลองกับสัตว์เริ่มได้รับการบันทึกในสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยาเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการเข้าสู่ประเทศจีนอย่างเป็นทางการ

ในเดือนกรกฎาคมและสิงหาคมของปีเดียวกัน Guangdong Cosmetics Society และ Shanghai Daily Chemical Industry Association ได้ร่วมกันออกสองมาตรฐานที่เกี่ยวข้องกับเครื่องสำอางบริสุทธิ์ โดยกำหนดแนวคิดและกระบวนการเตรียมเครื่องสำอางบริสุทธิ์ไม่เพียงแต่ส่วนผสมจากธรรมชาติและส่วนผสมที่ได้มาจากธรรมชาติเท่านั้นที่เป็นคำสำคัญ แต่ยังมีการเสนอมาตรฐานที่เกี่ยวข้องในการออกแบบผลิตภัณฑ์ การผลิต บรรจุภัณฑ์ การจัดเก็บและการขนส่ง และแม้กระทั่งในการใช้งานและการกู้คืน

วัตถุดิบสีเขียวและบรรจุภัณฑ์สีเขียวคือ "รากฐาน"

ความงามที่บริสุทธิ์เน้น "ความยั่งยืน"

ตามแนวโน้มตลาดและการวิจัยผู้บริโภคเกี่ยวกับการแต่งหน้าเพื่อความงามที่บริสุทธิ์และบริสุทธิ์ ในปีที่ผ่านมา แบรนด์ความงามระดับสากลหลายแห่งได้ใช้เครื่องสำอางเพื่อความงามบริสุทธิ์L'Oreal, Clarins Parent Company และ Oushudan เข้าซื้อกิจการแบรนด์ความงามตามธรรมชาติหรือความงามจากบริษัทในเครืออย่างต่อเนื่องแบรนด์ความงามบริสุทธิ์ในประเทศเริ่มปรากฏขึ้นแล้วแบรนด์ความงามบริสุทธิ์ถูก "จัดกลุ่ม" และมีการใช้วัตถุดิบสีเขียวและบรรจุภัณฑ์สีเขียวเป็นส่วนประกอบพื้นฐานเพื่อทำให้ "ความงามบริสุทธิ์" พัฒนาเป็น "ความงามที่ยั่งยืน"

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง วัตถุดิบที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมจะดำเนินไปตลอดวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ เพื่อให้แน่ใจว่าสามารถคำนวณและติดตามรอยเท้าคาร์บอนได้ขั้นแรก เลือกทรัพยากรหมุนเวียนเป็นแหล่งวัตถุดิบ หาทางทดแทนวัตถุดิบดั้งเดิมที่ได้มาจากอนุพันธ์ เช่น วัตถุดิบชีวภาพ การปลูก การเลือก การขุด และกระบวนการผลิตอย่างยั่งยืน และเน้นการรักษาสัตว์และ " ความโหดร้ายเป็นศูนย์";ในระหว่างกระบวนการผลิตและการเตรียมการ ให้เลือกส่วนผสมที่ตรงตามมาตรฐานที่เกี่ยวข้องเพื่อเตรียมประเภทและการเตรียมปฏิกิริยา หรือนำวิธีการผลิตและการเตรียมที่เป็นนวัตกรรมใหม่และเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมาใช้เพื่อประหยัดพลังงานในกระบวนการผลิต และลดและกำจัดของเสียและการปล่อยมลพิษอย่างเหมาะสมใน กระบวนการผลิตนอกจากนี้ วัสดุส่วนเกินควรเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม รวมถึงวัสดุที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมในทะเล

บรรจุภัณฑ์สีเขียวรวมถึงการลดบรรจุภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ที่ใช้ซ้ำได้ และการรีไซเคิลบรรจุภัณฑ์ด้วยการเปลี่ยนทดแทน บรรจุภัณฑ์แบบง่าย บรรจุภัณฑ์ที่รีไซเคิลได้ และการใช้นวัตกรรมวัสดุที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพ ย่อยสลายได้ และอัพเกรดของเสีย ทำให้บรรลุ "การผลิตน้อยลง การรีไซเคิล"

Generation Z ยังมีข้อสงสัย

จิตสำนึกต้องปรับปรุง

การสำรวจแสดงให้เห็นว่าความปลอดภัยของส่วนผสม การปฐมนิเทศผู้คน และการปกป้องสิ่งแวดล้อมของบรรจุภัณฑ์เป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของความปลอดภัยของเครื่องสำอางการหลีกเลี่ยงบรรจุภัณฑ์ที่มากเกินไป การใช้วัสดุที่ย่อยสลายได้หรือรีไซเคิลได้ และกระบวนการผลิตที่ไม่ก่อให้เกิดหรือก่อให้เกิดมลภาวะต่อสิ่งแวดล้อมน้อยที่สุดคือตัวชี้วัดสามอันดับแรกที่ผู้ตอบแบบสอบถามพิจารณาว่า "เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม"นอกจากนี้ แม้ว่าการรับรู้เรื่อง "ความงามอันบริสุทธิ์" จะไม่สูงนัก แต่โดยทั่วไปแล้ว สาธารณชนก็ยอมรับแนวคิดนี้ แม้ว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่จะไม่ได้ใช้ผลิตภัณฑ์เพื่อความงามที่บริสุทธิ์ แต่ผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาต้องการซื้อสอดคล้องกับแนวคิดเรื่องความงามที่บริสุทธิ์

สถาบันที่เกี่ยวข้องกล่าวว่าผู้สนับสนุนหลักของขบวนการความงามบริสุทธิ์ของเอเชียคือกลุ่มมิลเลนเนียลรุ่นเยาว์และเจเนอเรชั่น Z ที่ใส่ใจในการปกป้องสิ่งแวดล้อมพวกเขาไม่เพียงแต่สนับสนุนตำแหน่งของความงามที่บริสุทธิ์เท่านั้น แต่ยังมีความกล้าที่จะเปิดเผยแบรนด์เหล่านั้นที่ใช้แนวคิดเรื่องความบริสุทธิ์หรือการปกป้องสิ่งแวดล้อมเพื่อเผยแพร่โฆษณาที่ผิดพลาด

อย่างไรก็ตาม จากการสำรวจผู้บริโภค Generation Z มากกว่า 200 คนพบว่า 40.59% ไม่เคยได้ยินแนวคิดเรื่องความงามที่บริสุทธิ์ และ 83% ไม่เคยซื้อเลยนอกจากนี้ 8.33% ของผู้บริโภคเชื่อว่าความงามที่บริสุทธิ์เป็นเพียงแนวคิด "ของปลอม" โดยบอกว่าพวกเขา "ไม่ต้องการถูกตัดกระเทียม"ผู้บริโภคเพียง 22.77% เท่านั้นที่ปฏิเสธการทดลองกับสัตว์และใช้วัสดุที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมสำหรับเครื่องสำอางบริสุทธิ์

จะเห็นได้ว่าผู้บริโภคหลังยุค 00 ค่อนข้างตื่นตัวต่อแนวคิดการบริโภคนิยมหลายอย่างที่มาจากใบหน้าของพวกเขาดังนั้นเพื่อที่จะเผยแพร่เครื่องสำอางเพื่อความงามที่บริสุทธิ์ออกไป เราจำเป็นต้องหาวิธีที่เหมาะสมกว่าในการพูดคุยกับผู้บริโภค