ตามข้อมูลของสำนักงานสถิติแห่งชาติ ในปี 2020 ขนาดของตลาดความงามในท้องถิ่นของจีนจะสูงถึง 157.6 พันล้าน โดยตลาดความงามระดับกลางและระดับสูงในท้องถิ่นจะมีสัดส่วน 24.8% และขนาดของผิวหนังในท้องถิ่นของจีน ตลาดการดูแลและตลาดเครื่องสำอางจะอยู่ที่ 129 พันล้านและ 28.6 พันล้านตามลำดับในปี 2564 ยอดขายปลีกเครื่องสำอางทั่วประเทศจะเกิน 400 พันล้านเป็นครั้งแรก โดยเติบโต 14.0% เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งสูงกว่าช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 9.5%

ด้วยการปรับปรุงระดับการบริโภคของผู้คนและการเพิ่มความสามารถในการบริโภค การผลิตและจำหน่ายเครื่องสำอางซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์เคมีประจำวันเพื่อให้ผู้คนสะอาด สุขภาพดี และสวยงาม ได้รับการพัฒนาอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน และการแข่งขันในเครื่องสำอาง ตลาดมีความรุนแรงมากขึ้นเรื่อยๆ

เพื่อเผยแพร่ผลิตภัณฑ์ของตนให้ดีขึ้นและครองตำแหน่งในการแข่งขันทางการตลาดที่รุนแรง ผู้ค้าเครื่องสำอางได้ใช้ความพยายามอย่างมากในการบรรจุผลิตภัณฑ์และการประชาสัมพันธ์ และได้ดำเนินการจัดประเภทและบรรจุภัณฑ์ที่แตกต่างกันซึ่งเหมาะกับลักษณะเฉพาะของตนเองรูปแบบบรรจุภัณฑ์ที่หลากหลายละลานตา

การพัฒนาบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง

การจำแนกประเภทของความสามารถในการปรับตัวของบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง

1. บรรจุภัณฑ์ที่เป็นของแข็งส่วนใหญ่จะเป็นดินสอเขียนคิ้ว ดินสอเขียนขอบปาก แป้ง ฯลฯ บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ดังกล่าวค่อนข้างเรียบง่าย

2. การบรรจุอนุภาคของแข็ง (ผง)ส่วนใหญ่ประกอบด้วยการแต่งหน้ารองพื้น แป้งหอม ฯลฯ วิธีการบรรจุภัณฑ์ที่ใช้กันทั่วไปส่วนใหญ่ ได้แก่ กล่องกระดาษ กล่องกระดาษคอมโพสิต (ส่วนใหญ่เป็นถังกระดาษทรงกระบอก) ขวดแก้ว กล่องโลหะ กล่องพลาสติก ขวดพลาสติก ถุงฟิล์มคอมโพสิต ฯลฯ .

3. บรรจุภัณฑ์แบบน้ำ โลชั่น และเพสต์ในบรรดาเครื่องสำอางประเภทนี้มีประเภทและปริมาณมากที่สุดเครื่องสำอางบำรุงผิวส่วนใหญ่มีอยู่ในรูปของของเหลว โลชั่น หรือเพสต์รูปแบบบรรจุภัณฑ์หลัก ได้แก่ ขวดพลาสติก ขวดแก้ว และถุงฟิล์มคอมโพสิตที่มีรูปร่างและข้อกำหนดต่างๆสำหรับรูปแบบบรรจุภัณฑ์ต่างๆ ข้างต้น มักจะรวมกับกล่องกระดาษพิมพ์สีเพื่อสร้างบรรจุภัณฑ์ขายเครื่องสำอาง เพื่อปรับปรุงคุณภาพของเครื่องสำอาง

4. บรรจุภัณฑ์สเปรย์บรรจุภัณฑ์สเปรย์มีข้อได้เปรียบด้านความถูกต้อง ประสิทธิผล ความเรียบง่าย ถูกสุขลักษณะ และปริมาณการใช้ตามความต้องการเช่นมูสใส่ผม น้ำหอม เป็นต้น

ลักษณะการพัฒนาบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางสมัยใหม่

1. ขอบเขตการใช้งานของพลาสติกและวัสดุผสมเพิ่มขึ้น และการออกแบบแบบจำลองของขวดพลาสติกมีแนวโน้มที่จะมีความหลากหลายการใช้ขวดแก้วมีจำกัด

2. บรรจุภัณฑ์ที่หลากหลายเพื่อตอบสนองระดับการบริโภคที่แตกต่างกัน

3. การออกแบบบรรจุภัณฑ์เป็นแบบต่อเนื่องและบรรจุภัณฑ์ได้รับการปรับให้เข้ากับความต้องการในการพัฒนาบุคลิกภาพมากขึ้น

4. สินค้าบางชนิดมีการบรรจุในลักษณะของบรรจุภัณฑ์สเปรย์เพื่ออำนวยความสะดวกต่อการใช้งานของผู้บริโภค

การประยุกต์ใช้บรรจุภัณฑ์กล่อง

ในโครงสร้างบรรจุภัณฑ์กระดาษของสินค้าสมัยใหม่ กล่องกระดาษที่มีโครงสร้างแบบจำลองแบบไม่มีกาวเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆในกระบวนการขึ้นรูปอัตโนมัติ กล่องพับจำนวนมากที่มีโครงสร้างไม่มีกาวเริ่มค่อยๆ แทนที่กล่องแบบเดิมที่มีโครงสร้างติดกาว

บรรจุภัณฑ์กล่องเดียว

1. กล่องพับห่อคู่

กล่องกระดาษชนิดนี้ใช้การตกแต่งพื้นผิวให้เข้ากับรูปทรงของกล่องกระดาษเป็นหลักการเปลี่ยนแปลงรูปร่างของกล่องกระดาษต้องสอดคล้องกับการออกแบบผลิตภัณฑ์เพื่อเน้นลักษณะการใช้งานจริงมักใช้บรรจุเครื่องสำอางประเภทต่าง ๆ ในเครื่องสำอาง เช่น ตลับแป้ง กล่องอายแชโดว์ กล่องเครื่องสำอาง เป็นต้น

2. กล่องพับช่องใส่ขวดเดี่ยว

กล่องกระดาษชนิดนี้ใช้กระดาษจำนวนมาก แต่โครงสร้างช่องของกล่องสามารถทำหน้าที่กันกระแทกได้ดี และสามารถปกป้องสินค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพนอกจากนี้ยังไม่สามารถมองเห็นขนาดของบรรจุภัณฑ์ได้จากพื้นผิวซึ่งเหมาะสำหรับบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางควรสังเกตว่ากล่องกระดาษโครงสร้างต้องทำจากกระดาษแข็งที่มีความยืดหยุ่นดี

3. ข้ามกล่องพับปิดผนึก

ทิศทางการออกแบบของกล่องกระดาษนี้คือการแสดงสินค้าในหน้าต่างหลังจากเปิดด้านในกล่องยังพิมพ์ลวดลายสวยงามเข้ากับเครื่องสำอางอีกด้วยกล่องปิดผนึกสามารถตอบสนองความต้องการในการขนส่งและการขายเป็นกล่องที่ใช้ได้สองทางทั่วไปสำหรับการจัดแสดงและการขนส่ง

นอกจากนี้ กล่องรูปทรงพิเศษต่างๆ ที่ใช้สำหรับบรรจุภัณฑ์ของขวัญเครื่องสำอางก็ค่อยๆ เกิดขึ้นเช่นกันตัวอย่างเช่น กล่องกระดาษประเภทถาดที่มีเส้นส่วนโค้งตัดกันของแผ่นด้านข้างและด้านล่างของกล่องเว้ารูปลิ่ม/ฝาสวิงผนังเว้าทรงสี่เหลี่ยมคางหมู เป็นต้น โครงสร้างจุดตัดของแผ่นด้านข้างเหมาะสำหรับบรรจุภัณฑ์พิเศษของฝาที่มีเอฟเฟ็กต์ภาพขั้นสูง เช่น เป็นเครื่องสำอางหรือบรรจุภัณฑ์ของขวัญที่เป็นของเหลวโครงสร้างของกล่องเว้าด้านล่างแบบลิ่ม/ฝาแกว่งผนังเว้ารูปสี่เหลี่ยมคางหมูเหมาะสำหรับกล่องสี่เหลี่ยมทั่วไป ซึ่งสามารถใช้บรรจุเครื่องสำอาง เช่น แป้ง กล่องอายแชโดว์ กล่องเครื่องสำอาง ฯลฯ

บรรจุภัณฑ์รวมกัน

บรรจุภัณฑ์แบบรวมเป็นสาขาหนึ่งของบรรจุภัณฑ์แบบต่อเนื่อง ซึ่งสามารถเรียกอีกอย่างว่าบรรจุภัณฑ์แบบประกอบบรรจุภัณฑ์ประเภทนี้มีไว้เพื่อดำเนินการบรรจุภัณฑ์ต่อเนื่องครบชุดสำหรับเครื่องสำอางยี่ห้อเดียวกันและหน้าที่ต่างกัน เพื่ออำนวยความสะดวกในการซื้อของผู้บริโภค และในขณะเดียวกันก็ทำให้ราคาโดยรวมต่ำกว่าราคารวมของการซื้อแต่ละรายการ

1. กล่องของขวัญบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง

แป้ง ครีมบำรุงรอบดวงตา ลิปสติก และเครื่องสำอางชั้นสูงอื่น ๆ บรรจุอยู่ในชุดกล่องของขวัญ ซึ่งสามารถปรับปรุงคุณภาพที่มีค่าและยอดขายของสินค้าเมื่อรวมกับการออกแบบตกแต่งที่ประสบความสำเร็จเพื่อเพิ่มผลกระทบทางสายตา จึงเป็นทางเลือกบรรจุภัณฑ์ที่ดีกล่องพับเป็นกล่องทั่วไปและการออกแบบการแบ่งส่วนในโครงสร้างสามารถปรับได้อย่างยืดหยุ่นตามปริมาณและรูปร่างของเนื้อหา

2. สี่กล่องพับเป็นกลุ่ม

กล่องกระดาษโครงสร้างส่วนใหญ่จะใช้สำหรับบรรจุภัณฑ์รวมของเครื่องสำอางขายส่ง และยังสามารถใช้เป็นชุดบรรจุภัณฑ์ของขวัญหลังจากตกแต่งหรือเพิ่มโครงสร้างเสริมกล่องกระดาษโครงสร้างเป็นประเภทการวางแบบตายตัวที่มีการเปลี่ยนแปลงมากมายตามความต้องการโครงสร้างที่แตกต่างกัน โครงสร้างการปิดผนึกของกล่องกระดาษสามารถเปลี่ยนแปลงได้นอกจากนี้ยังสามารถออกแบบกล่องกระดาษให้เป็นโครงสร้างการขึ้นรูปแผ่นเดียวเท่าที่จะเป็นไปได้

กลยุทธ์บรรจุภัณฑ์สมัยใหม่และบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง

บรรจุภัณฑ์มีบทบาทพิเศษในระบบเศรษฐกิจสินค้าโภคภัณฑ์มันไม่มีสาระสำคัญและเลื่อนลอยแสดงถึงแรงบันดาลใจที่มีสีสันในการหมุนเวียนและเพิ่มทัศนียภาพมากมายให้กับชีวิตประจำวัน

แบรนด์ต่างประเทศส่วนใหญ่ได้สร้างประเพณีของตนเองในการออกแบบบรรจุภัณฑ์พวกเขาได้สร้างแบบจำลองที่สมบูรณ์ทั้งในด้านรูปร่างและสีอย่างไรก็ตาม การออกแบบบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ในประเทศนั้นสุ่มเสี่ยงมาก และอาจเปลี่ยนแปลงได้ตามความต้องการของผู้ผลิตหรือนักออกแบบมีความไม่สอดคล้องกันระหว่างผลิตภัณฑ์

จากมุมมองนี้ บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์เสริมความงามจากเครื่องสำอางไม่ควรสะท้อนถึงการผสมผสานของแฟชั่นและเทคโนโลยีเท่านั้น แต่ยังเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่สำหรับนักออกแบบอีกด้วย

นอกจากการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและการจัดแสดงที่เคาน์เตอร์ที่โดดเด่นแล้ว บรรจุภัณฑ์ยังเป็นจุดเชื่อมโยงสำคัญในการสะท้อนถึงเกรดของสินค้าบรรจุภัณฑ์ที่เหมาะสมไม่เพียงช่วยเพิ่มภาพลักษณ์ของสินค้าเท่านั้น แต่ยังดึงดูดผู้บริโภคได้อีกด้วยดังนั้น ในฐานะที่เป็น "ชั้นเคลือบ" ของผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์จึงไม่เพียงแต่มีหน้าที่ในการบรรจุและปกป้องผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังมีหน้าที่ในการดึงดูดการซื้อและชี้นำการบริโภคอีกด้วย

บรรจุภัณฑ์กระดาษเป็นบรรจุภัณฑ์สีเขียวที่มีคุณภาพดีและราคาถูก กำลังกลายเป็นอุตสาหกรรมที่กำลังพัฒนาอย่างรวดเร็วในเศรษฐกิจของประเทศนอกจากนี้ ตลาดบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางยังมีช่องว่างที่ดีสำหรับการพัฒนาบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์กระดาษทั้งในด้านปริมาณและคุณภาพ

ด้วยการปรับปรุงระดับการบริโภค บรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางจะมีการแสวงหาสิ่งใหม่ๆ: เริ่มตั้งแต่การปกป้องสิ่งแวดล้อม การอนุรักษ์พลังงาน การลดวัสดุ การลดต้นทุน การเพิ่มประสิทธิภาพ การปรับปรุงคุณภาพ และด้านอื่นๆ อีกมากมาย บรรจุภัณฑ์กระดาษจำเป็นต้องเปล่งประกายบนเวทีกว้างนี้